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大秀肌肉的高冷央视 露出的却是失地气的软肋.../郑州百度推广

作者:admin  来源:本站  发表时间:2016/6/29 14:26:05  热度:754℃

写在前面:将赛事转播权一手垄断,央视这样的选择不可厚非,毕竟CCTV5的金字招牌犹如他那牛逼冲天的“大裤衩”大楼一样熠熠生辉。然而当央视挥舞起独家转播的长袖后,我们却发现幕布之下,并非预想之下的善舞翩翩。郑州百度推广,河南百度推广

这要从一个普通球迷的日常说起。

这两年,当我逐渐习惯在乐视看中超的金元崛起、在PPTV看西甲的国家德比、在新浪看莱斯特城逆袭夺冠之后,然而就在2016年欧洲杯时,我发现自己的手机和iPad不再好用了——当我不坐在电视机前,我根本无法去触碰到法兰西之夏的足球温度,除非我可以忍受央视客户端的用户体验。郑州百度推广,河南百度推广

不止于我,在欧洲杯激战正酣的6月,不少平时习惯网上看赛事的球迷都有些惆怅,平时常去的乐视、腾讯、新浪等网站都看不到比赛直播视频,只能在央视和其网络平台上观看,在屏幕移动化和观赛碎片化的今天,不知道那些球迷心里有多少匹脱缰的羊驼飞驰而过。郑州百度推广,河南百度推广

这届欧洲杯很多朋友吐槽说不好看,没空看;抛开赛事扩军等因素,我倒隐约觉得苦水中有这样的意思——除了电视机看中央五套,俺没地儿看啊。再者说,球迷热情的点燃,看到比赛只是解决了球迷的温饱需求,他们需要宣泄需要阐述观点,去看看那些联赛转播网站的弹幕、聊天室你就秒懂了,当然你也可以去看看深夜街角的大排档,明摆着一个道理。郑州百度推广,河南百度推广

央视的独家转播,这无疑是悲哀的,是无奈的,是背离这个互联网时代的,是严重“打击”所谓足球文明“全球化浪潮”的。心里苦不止是球迷,轰轰烈烈的互联网媒体们恐怕也是叫苦不迭,这一次连播放集锦的权利都没有捞到,个中滋味说与谁人听?只能乖乖地收敛起联赛转播的锋芒,退居二线看还能捞到啥果子。

当然,这也不是说央视太专断,他曾经还是挺“开放”的。其实2010南非世界杯期间,尽管电视仍然是最主流的观看方式,但央视已经开始将版权分销给各家互联网平台,这种分销模式让央视坐享渔翁之利,除了版权费还能保障自己不错的广告收入。然而画风突然变化了,央视在2014年世界杯招商时意外发现自家的广告没有那么吃香了,这被认为是分销惹的祸,再加上赛事IP的争夺战硝烟弥漫,于是我们在2014年熟悉了那段广告——2014世界杯,只看央视!但值得指出的是两年前,央视还是象征性的分销了集锦点播权。

这段叙述想来很有画面感,就是央视的心路历程的转折,有点养虎为患的意思在其中。郑州百度推广,河南百度推广

结果就是到了2016年,Everybody盼来的是一份公告声明,除了中央电视台自有网站及自有新媒体平台外,中央电视台未向任何第三方分授本届欧洲杯新媒体转播权利。球迷们没有别的选择,可以观看比赛直播的只有这些平台:电视频道包括CCTV5、CCTV5+,新媒体则包括CNTV.cn/CCTV.com、CNTV客户端。

央视的特殊属性赋予了他能够操起与时髦的共享精神相违背的套路,这一点大家心知肚明,但就本届欧洲杯来说,央视的司马昭之心无外乎是要两个方针一手抓:一方面巩固电视平台独家转播的传统优势,另一方面依托独播带动自身新媒体平台的用户影响力,流量和粘性想来会是他的KPI。

换位思考的话,央视的套路其实挺真诚的。眼看着国内牛逼的互联网媒体和视频网站差不多都进入了体育赛事转播这一市场,自己的新媒体业务却迟迟无法雄起,能不着急么?这边财大气粗的腾讯以5年5亿美元获得NBA的网络独家直播权;那边PPTV以5年2.5亿欧元拿下西甲赛事版权。

但摆在眼前的事实是,央视看到时代变了,也做出了应变,但实际效果怎样?用户第一反应就是央视是反人类的垄断。来一发微博搜索截图。

俗话说的好,工欲善其事,必先利其器。央视这一遭倒是把自己的软肋暴露出来,央视网的视频需要安装插件才能观看,而且动辄卡顿严重,耗电发热状况频频,就连高清也就相当于腾讯、乐视等平台的标清,这对于想好好欣赏比赛的球迷来说简直是一种雷劈般的打击。还有力推的央5客户端,在苹果商店一星半,仔细看看用户的评论,垃圾、差劲、卸载是三大关键词,话说央视自己看不到么?都不维护一下么?

含着金汤匙落地的央视营养一点儿也不差,自然拥有一身像独家转播权这样健硕的肌肉,然而傲娇却出卖了自己的金玉外衣,软肋暴露在赛事转播军备竞赛的风口下,恐怕要落得一地鸡毛。

写到这儿,觉得要补充一点:忽然觉得央视在赛事转播上,压根就不算是垄断。

新媒体时代的赛事转播,可不仅仅是一个单一的比赛信号,至少包括了内容、互动、渠道、社交以及招商这几个维度。互动社交没啥可说的,这是社交媒体们最擅长的;内容上,没有转播权的互联网企业们自然不会放过这个机会,看看新浪、乐视、PPTV以及一些直播平台的自制节目,要么是黄健翔、刘建宏、高晓松、段暄这些资深懂球帝担纲,要么就是刘语熙这样的话题人物真人秀,央5的什么豪门盛宴越发鸡肋而无趣。再说说最为人Care的招商,最近腾讯的奥运招商数据估计对央视刺激不小,《跑向里约》的招商收入已突破1亿元人民币,这与央视的价格几乎处于同一量级了。

央视的赛事报道霸主地位,正随着移动互联网的发展而动摇,电视观众向互联网的转变是不可逆转的趋势,央视固然可以拥有独家转播权,然而这个独家并不意味着你就是最后的赢家。我们乐意看到的是,今后有更多土豪而且用户粘性超强的互联网公司们拿下世界性大赛的转播权,就像不久前Twitter获得NFL转播权那样。郑州百度推广,河南百度推广

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