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微博出招奥运,还搬来大神CCTV5.../河南百度推广

作者:admin  来源:本站  发表时间:2016/5/27 13:31:45  热度:769℃

前面黑马哥有说,奥运会、世界杯等大型赛事绝对是研究社会化媒体的极佳机会,尤其里约奥运会被称为真正意义上的属于移动互联时代的首届奥运会,社会化媒体营销的各种新玩法及其会给品牌带来的传播效应,早早就被关注了。河南百度推广,郑州百度推广

黑马哥关注的点主要有:微信和微博两个不同定位的社交媒体平台分别怎么玩,各自会有怎样的表现;传统媒体——包括纸媒、电视还有传统门户网站怎么移动地、社交地传播和营销;还有线下的移动媒介Uber、滴滴们如何与网络社交工具联动进行营销等等。

5月24日,微博公布了奥运战略,黑马哥概括为三个字:“请大神”——微博和CCTV5达成奥运战略合作,当然,谁是谁的大神,大家可以仁者见仁。河南百度推广,郑州百度推广

不过,在中国体育传播领域,把CCTV称为“大神”毫不为过。大部分中国人第一次看到奥运赛场的实时画面,基本都是通过央视。从1984年见证中国重返奥运赛场,到1996年体育频道首次亮相奥运报道,再到2000年奥运频道横空出世,伴随着奥运会一路走来,央视始终是中国人收看奥运赛事的首选。

关键词一:社会化内容生产

如果把CCTV5视为体育界绝对的“大神”,它选择微博进行合作,黑马哥并不感到意外。之前,新浪微博已经和央视共同经历了两届冬奥会、两届世界杯,合作起来可谓是轻车熟路。再加上,移动互联时代,有粉丝就是任性,新浪微博1.2亿日活用户、2.6亿月活用户是摆在那的,随着CCTV的奥运报道形式越来越多样化,它需要联合这些粉丝生产出更适合传播的社会化媒体内容。另外,央视看得很清楚,很多地方卫视现象级节目火得不要不要的,其实都有微博在背后做营销、传播的推手。

黑马哥留意到,CCTV5总监江和平在昨天双方战略合作的发布会上,至少有两次提到,这次合作“不涉及版权”,而微博CEO王高飞则强调“微博绝对不做内容”,在这点上双方理念倒是一致。

即使是移动媒体时代,依然是“内容为王”,这点并未发生变化,那么微博在其中起的作用是什么?其实可以把它理解为一个最大的社会化内容的聚合平台。

CCTV5认为,奥运会期间大部分观众还是会通过电视收看赛事——补充说一句,这里所指的“电视”,不一定是指“实体”,而可以理解为一种媒介,包括观众通过CCTV的移动客户端观看赛事也算看电视。CCTV5在奥运内容生产方面的专业度是它最大的优势,而微博可以助力CCTV5实现内容的二次甚至多次传播,并且使得这样的传播不受时空限制,从而提高收视率。所以,这次合作最基础的层面,就是CCTV5的官方微博会把一些受欢迎的内容以碎片化的方式推送到观众面前,“在重度消费和轻度消费上做一个结合”。河南百度推广,郑州百度推广

除了做CCTV5内容的二次传播平台,更重要的一点,微博还是CCTV5内容的提供平台。微博已经与里约奥组委、里约体育局等赛事组织机构展开合作,开通相关微博账号,将提供最快、最权威的奥运官方新闻。此外,无论是巴西当地华人社团、留学生组织还是当地媒体,都会成为微博原生态奥运报道的提供者微博说了,这些内容会和CCTV5共享,也就是说,观众在电视上看到的更有趣、更人格化的奥运报道,很有可能出自微博。河南百度推广,郑州百度推广

关键词二:跨屏互动

从电视到微博,实现的是跨屏的传播,但比跨屏传播更重要的其实是跨屏的互动。从数据就可以看出来,央视索福瑞的研究表明,微博讨论量每增加1%,可以带动电视节目的到达率增加0.248%,收视率增加0.1%。

在事件的传播之中,最容易霸屏的是情绪的宣泄和观点的表达。观众在看完赛事播出后,通过微博最有可能做的两件事情是:一、看其他网友对赛事的评论,一起表达自豪的感情或是一起吐槽——这从每次社会化事件发生后,网友的评论会引起极大关注甚至霸屏已经可见端倪;二、去看明星运动员是不是发表了赛事感想,和TA进行互动——目前能和明星进行互动的惟一方式就是通过微博。据说微博上73.6%是现役国家运动员,他们不仅仅是运动员和冠军,很多颜值高、懂时尚,甚至是段子手,也很懂和网友互动。

总结起来,这两件网友习惯做的事情,都可以衍生出更深层次的具有传播意义的话题,电视主持人也会在节目中对话题进行引导,让微博的用户和观众之间融合,在吸引更多人聚到电视端之后,又再次通过微博将融合过程中的内容分享出去,让话题持续地“浪起来”,造成更大的影响。河南百度推广,郑州百度推广

关键词三:社交与话题

在奥运报道过程中,微博自身打造的产品对传播效果的助力也是作用巨大。微博目前公布的产品包括奥运信息流、奥运早晚报、奥运梦之队等栏目,目的基本上都是为了将最优质的内容推送给用户,将他们链接起来。而作为社交媒体,微博则更需要考虑到高传播性话题的打造和丰富的、让网友参与进来的玩法。

黑马哥最关注的还有两点:一是微博会根据什么将用户最感兴趣的内容精准地进行推送。除了大数据以外,据说微博会集用户的调查兴趣做一个有趣的调查,它怎么吸引用户参与调查,调查形成的结论在多大程度上能让推送内容更精确?第二就是微博的“话题”,虽然这并不是一个新鲜的产品,却具有很长久的生命力。据悉两年前的世界杯,微博和CCTV5之间联动的赛事话题超过了100亿,那么今年奥运会会出现哪些被玩坏的“话题”,会达到怎样的量级?这些都很让人期待看到结果。

黑马哥大胆预言,微博一定会借本届奥运会迎来一波高潮。另外,不管外界如何唱衰电视,今年奥运大家肯定还会看电视,加上刷微博,信不信?河南百度推广,郑州百度推广

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